■ 王宇
随着媒介环境的不断演进和年轻一代受众媒介习惯的改变，主流媒体在时政新闻传播中面临挑战。为了更好地引导青年受众、增强主流价值传播力与影响力，主流媒体纷纷探索“年轻化”传播路径。本文从媒介融合背景出发，分析主流媒体在时政新闻传播中面向年轻群体的策略创新，包括语言风格转变、平台形态调整、互动方式优化等方面，探讨其在增强传播实效、提升用户黏性、实现价值引导方面的成效与不足。
新媒体技术的发展推动了信息传播的深刻变革，青年群体逐渐成为网络舆论场的主力军。面对青年受众“去中心化”“娱乐化”“碎片化”的信息接收习惯，传统主流媒体的时政新闻传播模式显得滞后和被动。近年来，主流媒体纷纷借助短视频、社交平台、动漫化表达等形式，尝试将时政内容以更贴近青年语境的方式呈现，实现内容“软着陆”、价值“润物无声”。
一、主流媒体“年轻化”传播的现实背景
1.青年受众媒介使用习惯的新变化
青年受众的媒介使用习惯呈现鲜明的时代特征，深刻影响着时政新闻传播效果。他们更倾向于碎片化信息获取，对长篇幅、严肃叙事的时政内容接受度较低；注重互动参与，不再满足于被动接收信息，而是希望通过评论、转发、创作等方式表达观点，在社交互动中深化对信息的认知；同时，青年更关注与自身学业、就业、生活相关的时政内容，这些习惯变化倒逼主流媒体调整传播思路。
2.传统时政新闻传播困境分析
传统时政新闻传播面临诸多现实困境，难以适配当下传播环境。内容表达上，多采用官方化、书面化语言，叙事风格严肃刻板，缺乏生活化、个性化表达，难以引发青年情感共鸣；传播节奏上，信息发布滞后于社交媒体，易被民间舆论抢占议程设置先机；互动机制上，无法及时收集反馈、回应青年关切，导致传播效果大打折扣。
3.国家战略对主流舆论引导的新要求
国家战略层面对主流媒体的舆论引导功能提出更高要求，推动传播向年轻化转型。在思想引领层面，面对多元社会思潮冲击，需要主流媒体通过青年易于接受的方式，传递正确价值观，增强青年对国家发展的认同感与使命感；在数字化战略背景下，要求主流媒体主动拥抱新技术、新平台，拓展传播边界，确保时政信息精准触达青年群体。
二、主流媒体时政新闻的“年轻化”传播策略
1.内容生产：轻量表达与话语风格的转变
主流媒体在内容生产上，推动轻量表达与话语风格革新，让时政新闻更贴近青年；在轻量表达方面，将复杂的时政内容拆解为简洁明了的核心要点，通过短段落、分点式呈现，降低青年阅读门槛；在话语风格上，摒弃生硬的官方表述，融入青年熟悉的网络热词、生活化语言，用“奋斗者的舞台”“成长礼包”等鲜活表达解读政策，并从青年视角切入，挖掘时政内容与青年生活的关联点，增强内容吸引力。
2.渠道选择：布局新媒体平台与社交空间
主流媒体积极拓展传播渠道，全面覆盖青年活跃的新媒体平台与社交空间。在短视频平台开设官方账号，制作时长1—3分钟的时政短视频，适配青年碎片化浏览习惯；入驻社交平台，通过话题讨论、直播互动等形式融入青年社交场景；同时，开发自有新媒体产品，如时政新闻APP、小程序，提供个性化内容推荐服务，根据青年兴趣标签推送相关时政信息，确保传播渠道与青年活跃场景高度契合，提升信息触达率。
3.表达形式：图文、短视频与互动化传播并用
主流媒体采用多元化表达形式，丰富时政新闻的呈现方式。在图文传播上，制作漫画、信息图等可视化内容，将抽象的政策条文转化为直观生动的图像；在短视频传播上，拍摄实景探访、人物访谈类视频，通过真实场景与故事化叙事打动青年；在互动化传播方面，设计时政知识问答、政策模拟体验等互动活动，以提升青年参与度。
三、“年轻化”传播策略的成效与优化路径
1.提升青年受众的关注度与参与度
“年轻化”传播策略有效提升了青年受众对时政新闻的关注度与参与度。轻量内容与鲜活表达降低了青年接触时政新闻的门槛，短视频、图文等形式的传播数据显著优于传统文字报道；社交平台与互动活动的布局，为青年提供了表达观点的渠道，越来越多的青年主动在评论区留言讨论、分享传播时政内容，形成二次传播效应。
2.面临“娱乐化过度”与“浅层次传播”的风险
“年轻化”传播策略在实施过程中，面临“娱乐化过度”与“浅层次传播”的潜在风险。部分媒体为迎合青年趣味，过度加入娱乐元素，如用夸张的特效、调侃的语言解读严肃时政内容，导致时政新闻的严肃性与权威性受损；在浅层次传播方面，为追求碎片化与趣味性，部分时政报道仅停留在表面信息呈现，缺乏对政策背景、深层意义的解读，青年虽能快速获取信息，却无法理解时政内容的核心价值，难以形成深刻认知。
3.构建价值引领与审美传播的平衡机制
优化“年轻化”传播策略，需构建价值引领与审美传播的平衡机制，实现“有趣”与“有料”的统一。在内容创作上，坚持“娱乐元素服务于价值传递”的原则，娱乐化表达需紧扣时政内容的核心要点，避免偏离主题，如用幽默语言解读政策时，始终围绕政策的核心内涵展开；在传播深度上，采用“分层传播”模式，以轻量内容吸引青年关注，同时配套推出深度解读文章、专家访谈等内容，满足有深入了解需求的青年，实现“浅入深出”。
“年轻化”传播并不意味着对时政新闻严肃性的削弱，而是通过技术与表达方式的革新，让主流价值以更可亲、可信、可感的方式走近青年群体。主流媒体应把握青年脉搏，融合传播技术与文化表达，不断优化内容供给与平台布局，实现“讲得清、听得进、传得广”的传播目标。未来，“年轻化”传播应注重内容深度与价值引领的统一，以有效传播推动主流舆论场的健康发展。（作者单位：山西日报社）
