1. 人群规模与特征变化
总量微降但基数庞大
2024年中国高净值家庭（600万以上资产）512.8万户，同比微降0.3%
财富集中趋势延续：
广东（29.8万户）、北京（29.65万户）、上海（26.3万户）位居前三
深圳、广州、杭州等新一线城市增速放缓
职业结构与财富传承
职业分布：企业主占比54%（↑2%），金领34%
财富传承浪潮：
未来10年将传承20万亿元财富
财富管理需求激增
2. 消费心态演变
健康更加重要
健康跃居首位（65%↑9%），超越幸福（32%）、金钱（30%↑15%）
经济宽裕感下降：
"经济宽裕"比例从26%→15%
"时间充裕"成新稀缺资源（67%↑7%）
从"物质享乐"转向"品质生活"与"家庭陪伴"
关键词迁移：
疫情前：冲动消费、地位彰显
疫情后：自我探索、健康管理、家庭时光
3. 消费行为趋势
奢侈品消费：从LOGO崇拜到隐性价值
顶奢品类增长分化：
稀缺手工定制款需求↑13%
大众奢侈品牌销售额↓17%
关键转变：
>"不再为标签买单，只为不可复制的工艺和体验付费"（上海，35岁女性）
健康消费跃升新刚需
高端健康服务增速显著：
免疫细胞疗程（↑298%）、高端月子中心（↑268%）
传统体检消费下滑3%
消费逻辑：
"健康是唯一无法用财富直接置换的资源"（北京，45岁男性）
旅行消费重构
高端体验型旅行崛起：
私汤温泉（14%）、酒庄品鉴（12%）、野奢露营（7%）
购物观光型行程需求下降
4. 人群细分图谱（新六大类型）
传承守望者：22%50+岁，关注财富延续家族信托、教育投资
静奢践行者：18%排斥Logo，追求低调品质 高定服装、私密沙龙
体验收藏家：15%为独特经历付费 南极探险、太空旅行预订
健康投资人：20%年健康支出超百万 基因编辑、抗衰疗程
智性消费族：12%用知识赋能消费决策 智库会员、私董会
创变先锋派：13%投资颠覆性科技 人工智能、量子计算领域投资
5. 商业启示
从"物质占有"转向"体验所有权"
高端品牌需构建不可复制的体验闭环（如爱马仕工坊私访）
