在追求个性化的年轻人看来，传统影楼的婚纱照有点落伍：布景多为室内景或就近取景，拍摄动作与出片风格千篇一律。相比之下，旅拍婚纱照切中了他们的需求：独特的自然背景，灵活的拍摄方式，在旅行中边玩边拍，留下与众不同的浪漫瞬间。
“旅拍花了1万出头，包了1天酒店，感觉比本地知名的婚纱照机构贵不了多少，还能出去旅游放松一下。”一年前完婚的王玲（化名）提起自己在新疆的旅拍经历，感到相当满意：“非常出片，整个人像在画里一样，真的值了。”
旅拍婚纱照注重自由与纪实，主打边玩边拍、自由随性、即时捕捉，新人以舒适轻松的状态投入到拍摄中，常常能拍出摆拍难以达到的效果，因此深受年轻人喜爱。需求催生了以铂爵旅拍为代表的企业。企查查数据显示，旅拍赛道在两年内被快速挤爆，相关企业的注册数从2022年的575锐增至2024年的2593。
不过，听起来很美好的旅拍，实际体验却因人而异，有消费者称旅拍并不是想象中的那么松弛。
在某平台直播间抢到铂爵旅拍套餐的志豪（化名）与《消费者报道》记者分享了他在丽江的旅拍经历：第一天早上飞抵目的地，吃过午饭后去店里挑衣服，试了五套衣服，忙到晚上；第二天是一整天的外景拍摄，每个景点拍摄20到30分钟，然后匆忙更换服装、造型，驱车转场到下一个景点。
“一整天的拍摄实在太累，第三天睡到了中午。”志豪表示，虽然旅拍的概念很吸引人，但实际体验中，“旅”和“拍”有点脱节。“5天的行程中，拍摄就占了一半时间，拍完自己去旅游还不错。”
“没人告诉我旅拍居然这么累，想象不到的辛苦。”网友面包在社交平台上分享到，她的旅拍从早上7点开始做妆造，一直到晚上9点才拍摄结束，期间跋山涉水，婚纱还一直勒着肋骨，一整天都呼吸不顺畅。
除了拍摄过程的劳累，旅拍也不可避免地陷入同质化、流水线作业的怪圈。艾媒咨询发布的《2025年中国旅拍市场消费行为洞察分析报告》显示，在“旅拍行业值得改进的问题”中，35.83%的人认为摄影师水平参差不齐，34.68%的人认为同质化严重，流水线问题突出。
