编辑 /  B B

近年来，短剧市场份额激增，这股新型浪潮正在以惊人的速度向各大年龄段观众蔓延，各类微短剧APP如雨后春笋般不断涌现。据相关行业媒体报道，截止2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿，占整体网民的52.4%。

相较于长视频，微短剧凭借着情结反转、节奏迅速，更容易吸引观众眼球，但有别于一般短视频的是，微短剧能留存住观众，作为一个新兴行业，它有着巨大的发展空间和潜力。日前，据机构统计，第一款月活破亿的短剧APP已经诞生，那就是红果短剧APP。

短剧红海，杀出一个红果

抖音作为国内直播与短视频的领军型企业，说到短剧肯定绕不开它。随着短剧热在平台上不断蔓延，2023年5月，抖音正式推出红果短剧，仅三个月后，由于收到大量观众追捧，红果短剧独立APP正式上线，至此红果短剧开始一路狂奔。

据报道显示，2023年11月，红果短剧的日活用户达到300万，月活用户达1928万；12月，日活用户增长至500万，月活用户达2400万；今年3月，有报道称红果短剧的日活用户已突破2000万。

可能大家对于这一数据没什么概念，在由QuestMobile提供的《2024年3月在线视频行业月活用户规模TOP10APP及月人均单日使用时长》表格中显示，独立上线不到一年，红果免费短剧在行业月活跃用户规模，已经来到第五，仅次于爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩动画、优酷视频。

在此后几个月中，红果短剧依旧保持着疯涨的势头。日前统计数据发现，红果短剧APP在ios娱乐傍上持续霸榜19天。QuestMobile数据显示，2024年9月《红果短剧》月活跃用户突破12000万，同比增长1045.9%。

短剧，显然是当下的潮流。字节跳动，无疑是顺应趋势的高手，在移动互联兴起的时代，字节跳动推出了抖音、西瓜视频、火山小视频等产品，直接成为国内巨头企业。如今红果短剧APP的爆火，再次证明了字节的眼光。

免费短剧势不可挡

短剧不仅能获取巨额流量，更有着庞大的市场潜力。艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年微短剧市场规模将超过500亿元，几乎与电影行业相当，三年后更有望达到千亿。

在此前的短剧盈利模式，仍然模仿传统视频的会员播放，实施内容付费的模式，每集可以提前点播或者会员的来获取盈利。不过，随着短剧质量的参差不齐以及更多市场竞争更加激烈，这种盈利模式受到市场的考验。

为抢占市场，红果短剧主打免费模式，背靠着番茄小说源源不断的IP内容供应，同时利用字节巨大的流量池，一跃成为国内第一款月活破亿的短剧APP。

对平台端来说，免费的前提是巨大的制作成本，但同样也具有天然的流量属性，红果短剧目前主要是通过广告等方式变现，用户不用直接为短剧付费，前期利用虹吸效应积累了大量用户，后续这类人群潜在的消费能力也不可小觑。

据红果短剧官方公布的9月短剧月报显示，红果短剧分账额已经超2亿，其中有4部短剧作品单月分账超300万，30+部作品单月分账破百万。

与此短剧赛道的红火相比，长视频平台日子并不好过，目前头部几大长视频平台（爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷）的业绩均不乐观。目前有数家平台方向外界透露会跟进微短剧内容，甚至大概率同样具有免费短剧模式，相信未来的短剧赛道一定会更加精彩。