Hermès rises above luxury malaise as sales of Birkin bags grow

奢侈品集团顶住行业低迷，高端手袋需求推动第二季度销售额增长 9%

爱马仕皮具部门报告上半年有机收入增长 12% ©彭博社

爱马仕 (Hermès) 销售额在第二季度上涨了 9%，在艰难的奢侈品市场中超越了其竞争对手，因为富裕的购物者继续斥资购买其高端包袋。 

这家总部位于巴黎的奢侈品集团公布其销售额达39亿欧元，按固定汇率计算较去年同期增长9%，且高于分析师预期。上半年营业收入增长6%，达到33亿欧元，超出预期。 

今年早些时候，爱马仕首次超越奢侈品竞争对手路威酩轩集团，成为全球市值最高的奢侈品公司。

尽管业绩相对强劲，爱马仕股价周三仍下跌4%。这使得其过去一年的涨幅缩减至12.5%，目前公司市值为2414亿欧元，与路威酩轩集团(LVMH)的市值大致相同。

爱马仕 (Hermés) 是凯莉包 (Kelly) 和铂金包 (Birkin) 背后的品牌，由于其拥有超级富裕的客户群，并且对其最抢手的手袋（起价约为 10,000 欧元）的供应量进行严格控制，导致需求超过供应，因此是业内表现最具韧性的企业之一。

但爱马仕产品组合中一些相对便宜的产品——包括丝巾和美容产品——正显露出疲软迹象，这些产品的销售额在上半年下降了 4%。

杜马斯指出，爱马仕在全球范围内首次光顾的顾客数量正在减少，有抱负的购物者也不再频繁地通过该集团购物。

伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡 (Luca Solca) 指出，爱马仕一些较小部门的业绩疲软表明奢侈品市场仍然面临压力。

爱马仕表示，在美国总统唐纳德·特朗普于 4 月公布“解放日”关税后，该公司将通过提高美国市场价格来抵消美国关税上调的影响。

执行主席阿克塞尔·杜马斯 (Axel Dumas) 周三表示，继 5 月份全球范围内上调价格（其中美国价格额外上涨 5%）之后，他预计不会再次上调价格。

杜马斯补充说，目前的定价应该足以抵消本周欧盟与美国贸易协议中宣布的 15% 美国关税的影响，但他警告说，该公司仍在等待正在进行的谈判中公布更详细的细节。

今年上半年，凯莉包和铂金包的强劲需求推动爱马仕皮具部门实现了12%的有机增长。时装和丝绸部门的销售额分别增长了6%和4%，但制表部门的收入有所下降。 

其他奢侈品集团经历了更为艰难的经营时期。行业领头羊路威酩轩集团第二季度销售额下降了4%，而开云集团则继续苦苦挣扎，其最大品牌古驰(Gucci)也陷入困境。

爱马仕公布，尽管春季推出了涨价措施，但其美洲地区第二季度销售额仍增长12.3%，远超分析师预期。尽管中国奢侈品消费普遍放缓，但除日本以外的亚太地区销售额仍增长了3%。

杜马斯表示，他尚未看到中国市场发生“根本性变化”，自疫情结束以来，中国市场一直处于低迷状态，但他仍然对中国奢侈品市场的长期潜力充满信心。

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