iBrandi品创获悉，全球最大奢侈品牌LV宣布首次推出美妆品类LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，并由彩妆教母Pat McGrath出任首位彩妆创意总监。

据悉，该系列将于2025年秋季发售，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，足以装满一个小型行李箱，这也是成立于1854年的LV最具标志性的产品。 

在LVMH帝国版图中，迪奥、娇兰等多个品牌早已下场参与美妆赛道竞赛，而作为集团旗舰品牌的LV，却在彩妆领域蛰伏至今。如今，在香奈儿、爱马仕、Prada等奢侈品牌美妆矩阵日趋成熟的当下，LV也终入局。

同时，LV任命明星彩妆师Pat McGrath为品牌美妆创意总监。

据LLADYMAX报道，Pat McGrath被誉为全球最有影响力的彩妆师。

她为LV秀场担任化妆师超过二十年，也与众多时尚品牌和设计师进行长期合作，2016年Prada模特的金色唇妆、Maison Margiela高定秀设计的瓷娃娃妆容等轰动一时的现象级妆容都出自她手。她还曾为其他品牌打造了一些标志性的畅销产品，包括被认为是行业标杆的阿玛尼粉底。

2021年，英国女王伊丽莎白二世为其颁发“女爵士”（Dame）勋衔，Pat McGrath成为有史以来首位也是迄今为止唯一一位获此荣誉的彩妆师。 

LV总裁兼首席执行官Pietro Beccari表示，品牌在获取最佳配方、最佳持久性和最佳成分方面没有限制，希望在性能、持久性和色彩方面带来前所未有的体验。

据悉，首批彩妆产品的研发耗时近四年。

此次首推美妆系列与2016年重新推出香水系列时一样，LV将直接控制生产，并通过全球直营门店进行独家销售。

LV美妆将逐步铺开渠道，首批产品第一年率先在116家门店推出，目前品牌未披露进入中国市场的时间。 

早在1921年，Chanel就推出了著名的5号香水，并在1924年推出首个彩妆系列，1927年又推出了护肤系列，在高级时装业务之外建立了一个坚实的奢侈美妆帝国。 

Dior在1947年推出了其第一款香水Miss Dior迪奥小姐，1953年首次推出了迪奥烈艳蓝金唇膏Rouge Dior，开始涉足彩妆生意。

如今，美妆业务已经成为Chanel和Dior两个品牌的支柱型业务。 

Chanel在2023年实现197亿美元的年收入，尽管未披露香水和美容部门的具体销售贡献，但强调香水和美容部门在所有类别中都实现了非常强劲的增长。

根据摩根士丹利的报告，Dior在2021年的年销售额接近60亿欧元，其中约35%来自美妆产品，这意味着，Dior美妆业务在2021年的收入约为21亿欧元。

此外，Valentino、Prada、爱马仕等也都先后入局了美妆。

据Statista数据显示，2023年全球高端化妆品与香水市场营收约633亿美元，预计到2029年将增长至830亿美元。

在奢侈品行业增长趋缓下，LV选择拓展美妆业务，既是基于集团资源整合的战略决策，亦是对高净值客群消费行为变迁的市场回应，以及对高端美妆领域的乐观展望。