1月9日上午，小米、华为同步官宣“旗舰机”限时降价。小米17标准版至高闪降300元，最低4299元起，活动时间从即日起至本月月底。据悉，小米标准版三款主流配置机型限时降价200到300元，高配版16GB+1TB仍维持原价5299元不变，小米17 Pro系列未参与此次促销。Mate 70系列于2024年11月26日发布系列，共有五款机型，此次优惠覆盖Mate 70、Mate 70 Pro、Mate 70 Pro优享版、Mate 70 Pro+四款核心机型，仅Mate 70 Air暂未参与。此轮降价的小米17上线三个多月，华为Mate 70上线已超过一年。
高配版不参与促销，小米“小字营销”不再
小米的降价方案聚焦于小米17标准版，采用限时直降与政策补贴结合的模式，优惠力度层层递进。
小米17是小米公司于2025年9月25日发布的智能手机，包含小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max三款机型，定位“史上最强标准版旗舰”，售价4499元起（12GB+256GB），新增16GB+1TB版本售价5299元。
根据优惠信息，叠加国补后，小米17标准版12GB+256GB到手价3799元起，12GB+512GB到手价3999元起。
值得注意的是，小米17手机16GB+1TB顶配版本并未参与闪降，但叠加国补后仍可降至4799元，既保证了性价比优势，又守住了高端产品的价格底线。
这种“选择性降价”策略，通过低价门槛吸引预算有限的消费者，同时为追求极致体验的用户保留了高端选项，在年终购机高峰，小米在冲击高端与维持性价比之间平衡了价格考量。
值得注意的是，近期，雷军多次提到杜绝“小字营销”问题，承认这是行业陋习并宣布公司立即整改，后续所有产品宣传的关键信息以醒目大字展示。
1月9日凌晨，小米汽车发文再次提到“小字营销”问题。小米表示，很多人都批评“小字注释”是行业陋习，小米从现在做起立马整改。声称此前“小字营销”行为是考虑到法律合规，确实忽略了大家的感受。
但是，小米同时强调，把用来的合规的小字，说成“虚假营销”，这是莫大的误解。小米表示，此前，公司已要求所有团队对于说明、注解都尽量使用大字，大大方方展示重要信息，让用户看得更清楚。
记者注意到，在近期小米汽车发布的新一代SU7宣传海报，以及此次发布的“小米17直降300元”的相关页面中，一改此前的“小字营销”，往年的年货节抽奖、补贴细则等往往以淡灰色小字备注在海报最下方。
此次小米17标准版相关活动细则以指引跳转至官网的形式显现，仅在海报底层写明“卖点详细信息请见官网”，且字体大小、颜色均有明显改观，“小字营销”不再。
两大品牌“选择性降价”，抓住春节前换机高峰
1月9日，华为Mate 70系列同步官宣限时降价。Mate 70系列于2024年11月26日发布系列，共有五款机型，此次优惠覆盖Mate 70、Mate 70 Pro、Mate 70 Pro优享版、Mate 70 Pro+四款核心机型，仅Mate 70 Air暂未参与。
该系列原价5499元起售，优惠后起售价降至5099元，主流配置版本价格直接下探至5000-6000元核心高端区间。
尽管两大品牌选择在同一日释放降价信号，但降价策略却呈现出鲜明的差异化特征，精准匹配各自的目标消费群体与产品周期节奏。
小米以“限时闪降+国补叠加”的组合拳聚焦中端旗舰市场，华为则通过“新年礼遇”形式针对高端主力机型让利，差异化形成了价格攻击阵型。
根据公开信息，小米17此次降价的背景是“小米科技年货节”。记者注意到，过去几年，小米公司均在距离春节月余时进行“年货节”促销活动。
不过，相比小米以往旗舰机的“跳水价”，这次只降300元算是相当克制，更像例行优惠。回顾来看，2024年4月米粉节时，MIX Fold 3直降千元，从8999元落到7999元，一个月后再降1000元，起步价压到6999元，两轮下来降价2000元。
但与往年的“小米科技年货节”相比，“直降”显然要比新春套盒、抽奖红包更划算。今年“直降”300元，活动力度更大，还能叠加国补。
与小米17标准版相比，华为Mate 70系列的降价策略更具针对性。通过大幅让利清理一年前发布的Mate 70系列库存，为后续新机腾挪渠道资源，同时借助降价强化高端机型的性价比优势，吸引对鸿蒙生态与麒麟芯片有偏好的消费者。
同时，Mate 70 系列手机保值焕新服务进入履约期，满足回收标准可享受折抵优惠，本次履约仅针对在2024年12月4日-2025年6月 4日期间购买HUAWEI Care+所获得保值焕新权益的Mate 70 系列用户。
零部件成本暴涨，降价背后存在成本博弈
根据市场研究机构Counterpoint Research于2025年12月19日发布的《全球智能手机出货追踪与预测》报告，全球智能手机市场在2026年或将呈现“量减价升”的态势。该机构预测，2026年全球智能手机平均售价将同比上涨6.9%，这一涨幅预期较其2025年9月发布的上一版预测值3.9%有所上调。
报告将价格上涨的核心原因指向零部件成本的持续攀升。在手机成本普涨的背景下，小米与华为的同日降价并非简单的“价格战”，而是背后成本结构变化、市场竞争压力与战略发展需求的综合体现。两大品牌的降价行为，实则是不同市场定位下对成本与份额的差异化博弈。
从行业大背景来看，2025年以来全球存储芯片价格的暴涨成为悬在手机厂商头上的“达摩克利斯之剑”。今年开年，DDR5、HBM等高端存储芯片价格继续飙升。
内存条价格持续暴涨，“1盒内存条价格堪比上海1套房”话题登上热搜。内存条价格上涨已影响到手机行业，在小米三季度业绩会上，小米集团合伙人、总裁卢伟冰谈到存储成本攀升问题，透露小米提前布局，与合作伙伴签订了2026年全年供应协议，确保全年供应不受影响，并表示未来可能通过涨价和产品结构升级来平滑成本压力。
在此背景下，华为Mate 70系列已上架超一年，已进入保值焕新服履约期，小米17标准版上市也已超三个月，进入产品周期的销量提振阶段。此时通过降价抢占春节前的换机旺季市场，既能清理库存、腾挪产能，又能借助性价比优势抵御竞品冲击。此外，定价6999元起的小米17 Ultra此前已冲击高端市场，此高端系列目前仍未降价，此次标准版降价则形成价格梯度，完善了高端产品的价格矩阵，覆盖更多消费群体。
记者:刘瑾阳 编辑:曹梦佳 校对:汤琪