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冯小刚离开国庆档了。

《我不是潘金莲》最初定在中秋节上映，之后调到市场更火热的国庆档，不过，在上映前十天，电影毫无征兆地宣布调档，冯小刚任性地解释说，觉得国庆档太热了，自己要专门挑一个冷门档期，“11 月冷，我们就让潘金莲把 11 月给烧烫了”，而近日，冯小刚又表示，选择冷门档期，也是出于电影局的一些考虑。

电影局的考虑是国庆档上映电影太多了，导致资源浪费，曾找片方代表们商量，但大家大都不想改档，最后耀莱表态，“我们在哪个档期都行”。

无论这是否是真实的调档原因，有一点毋庸置疑，冯小刚的离场，让国庆档的硝烟味道淡了不少，但同时，没了这部圣塞巴斯蒂安国际电影节的获奖作品，整个国庆档的电影质量下降非常明显。

今年六月，美国弗吉尼亚州一名 68 岁的女士玛丽·安妮·诺兰去世，在她的讣告中，她对这个世界留下了最后的话：“面对不得不把选票投给唐纳德·特朗普或希拉里·克林顿的前景，里士满的玛丽·安妮·诺兰宁可选择上天堂。”

国庆期间去电影院的观众，面临的是相似的困境。在国庆的电影院里，他们几乎只能在《从你的全世界走过》、《爵迹》、《湄公河行动》以及《王牌逗王牌》里挑选一部，在这四部里，《湄公河行动》的豆瓣评分达到 8 分，其他三部都没能达到 6 分的及格水准——这几乎重现了暑期档烂片扎堆的盛况。而中等成本电影排片遭遇挤压或者干脆没能进入国庆档，好莱坞电影也不见踪影。

但是，因为电影制作周期问题，电影市场也存在大小年，2016 年似乎是个特别小的年。

一部电影的制作周期通常在 18—24 个月之间——如果导演名字是王家卫，这个时间可能会无限期延长——当以导演为核心的项目团队完成一个电影项目之后，从剧本开发，到电影开拍，再到后期制作，往往需要大约两年的时间。中国口碑较好的商业片导演，如冯小刚、宁浩、周星驰、徐克等，几乎都是隔几年才出一部作品，而今年，他们中的大多数人，都还在沉寂。

好莱坞的情况与之类似，但好莱坞拥有远超我们的创意人才，同时制片公司会提前数年安排上映时间，以尽可能冲淡大小年带来的影响，即便如此，这种影响依然无法避免，以至于《好莱坞报道者》称暑期档已经给好莱坞亮起了红灯。

先前，电影大小年问题并非不存在，只是被电影市场的高速增长遮盖过去了。中国电影市场的增长首先得益于人口红利，也就是建电影院带来的新增观众，他们为电影贡献了不少票房。但根据影视调研机构凡影的研究，现在新建电影院能够吸引的新增观众已经越来越少，建于 2011 年以前的电影院，2015 年平均票房为 790 万元，而建于 2014 年的影院，平均票房只有 528 万元。

因为新建影院大多向三四线下沉，人口密度低，因而带来的票房增长十分有限。经济学博士陈沁根据经济学研究模型，指出在不考虑成本增建影院，人口城镇化迁徙速度不变的情况下，测算出市场还潜在的票房增幅只有 26%。

如何吸引更多观众，答案很简单，要制作好电影。陈沁博士以一家影院为例，指出当周末上映的所有电影豆瓣平均得分每高出一分时，票房便会提升 35 万。

不过，在如今的制作方眼中，能够吸引观众的电影便是好电影，而能够吸引观众的无非是几样元素：喜剧、特效、明星。于是，制片方像产品经理一样，分析用户需求，增加或者减少元素。《爵迹》用了全 CG 捕捉技术，但电影依然保留了众位明星的脸，以让这个重要元素不至于浪费。

电影创意人才太少，不足以支撑每年的电影市场需求，而很多电影不过是粗制滥造的产品而已。

如果把烂片卖好？依靠外部因素来促销。在这之中最重要的，可能就是档期。

对一部电影来说，档期有多重要？

“生死攸关。”一位电影发行人员半开玩笑地对《好奇心日报》说。但这个形容并非完全夸张。几乎所有业内人士都认可，档期能够极大地影响电影票房表现，有人估计，“档期对于一部电影票房的影响至少占到 20%-30%”。

北美最重要的档期是暑期档，其次则是圣诞档期，其他时候没有明确的“档期”概念。相比之下，内地的档期要多不少，主要档期便有春节档、五一档、暑期档、国庆档、贺岁档等 5 个重要档期，此外几乎每个节日都可以算成档期，比如清明档、端午档、中秋档、情人节档、七夕档、双十一档……只要是个假期，就能算成档期。

最重要的档期无疑是暑期档和贺岁档。暑期档从六月份一直持续到八月底，不但时间长，而且正值暑假期间，学生空余出来大量的时间，可以分配在娱乐活动上。而贺岁档是中国传统的档期，广义来看，贺岁档从 12 月一直持续到春节结束，春节档可以说是贺岁档的进一步细分，今年春节档，电影总共拿下 36 亿元的惊人票房，《美人鱼》更是连破纪录。

合理的档期带来的票房增益，吸引着电影片方争抢“好档期”。档期，简而言之，就是电影在电影院放映的时间。电影消费的不仅是票钱，还有时间，而且只有当目标观众有时间娱乐时候才可能掏钱买票。因此，一个好的档期往往选择在观众有空余时间并有较为强烈观影意愿的时间段。《失恋 33 天》、《泰囧》等因为合理选择档期，最终票房大热，这些案例也让发行方进一步增强了对档期的迷信，以至于大片扎堆进入热门档期。

在暑期档和贺岁档之间，剩下的“好档期”便只有国庆档了。

国庆档最突出的特点便是放假时间长。在假期调整之后，国庆和春节是仅剩的两个“长假”，也是娱乐消费最为集中的时候。有了时间，也有了消费习惯，构成热门档期的两个要素都已经具备，也无怪乎电影纷纷“抢滩登陆”，每年都会吸引不少热门大片争抢——就今年来说，便是开头提到的四部电影。

今年国庆档“暴饮暴食”现象相当明显。2016 年 9 月，整体票房以 22.91 亿收官。其中《星际迷航 3》成为月度票房冠军，但仅仅收获 4.39 亿票房，全月未产出一部票房过 5 亿的大片。《大话西游 3》《反贪风暴 2》《七月与安生》则分别贡献了 3.6 亿、2.08 亿、1.62 亿票房。

造成这一现象的重要原因便是大片扎堆奔向国庆节——没挤进国庆节的又扎堆进了中秋节。片方对于档期的推崇由此可见一斑。先前王中磊在接受媒体采访时曾说，档期这个问题显示的是这个高速发展的市场背后有非常多的不成熟。他表示，在当下的市场环境里，有不少电影对档期的依赖性很强，但对很成熟的电影来说，档期应该是起辅助作用。

国庆节相当于三个周末，通常来说，一个周末能容纳一到两部大片，以及两三部中等成本电影。但是，国庆七天假期相连，在国庆中后期很难空出排片给后来者。在假期剩余的时间里，只有四部并不起眼的小片上映，这远低于三个周末的电影上映数量。于是，当四部电影进驻国庆档之后，也就意味着国庆档电影空间基本占满，没有给其他电影余地，但凡对票房有所追求的电影，只能退避三舍。

好莱坞大片自然也想进热门档期。但档期问题至关重要，国内发行方不会在这一问题上轻易让步。几乎每一部好莱坞大片的上映，都需要经过层层公关博弈。有人透露，《自杀小队》之所以没能成功引进，并非是审查上遇到了问题，而是一些国产电影片方担心电影表现太过强势，分走自己的蛋糕。正是基于同样的原因，在热门档期中，很少会出现进口片的身影。换句话说，几乎每个假期，都可能成为“国产保护月”。

抢占档期还可能影响电影质量。

好莱坞大片习惯提前数年确定档期，这样子可以预先确定未来几年的营销策略，指导工作进展，同时也给其他体量没那么大的电影提个醒，让他们合理安排自己的上映时间。好莱坞这么做，其实也展现了对自己工业流程的自信。但即便如此，好莱坞电影调档也并不鲜见，这是为了电影最终的完成度不得不做的妥协。

而中国电影却往往为了档期，而不得不在完成度上做出妥协。

《盗墓笔记》导演李仁港曾经承认，这部电影的后期特效制作并没能达到心目中的理想水准，因为片方急于抢占暑期档，因此不得不加快进度。而《爵迹》似乎也遇到了类似问题，《数娱梦工厂》援引某知情人士的消息称，“由于受到了某投资方的压力，他们希望今年能够上映，并将影片业绩算作本年度营收并入财报，因此在明知道特效制作周期过紧，影片完成度不足的现状情况下，依然要求电影在国庆档必须上档。”而且，“2016 年暑期档相比于去年同期票房下降了 6.6%，如果要抢在本年度上映，国庆档作为最近的集中性票仓，不容有失。”

负责《爵迹》特效制作的是在业内赫赫有名的原力动画，他们曾经参与《斗战神》、《镇魂曲》、《驯龙高手》等作品的 CG 制作。但因为过于赶工，原本三年的工作被压缩到 17 个月进行，让特效团队不得不放弃次要镜头的制作，首先需要保证主要镜头的制作。因此，在一些主要镜头上，《爵迹》表现出了不俗的水准，但非关键镜头细节缺失严重，这也是为何对于特效水准，评论意见迥然不同的重要原因。

迷信档期，根本原因还是因为对影片本身缺乏自信，因而过分希望外部因素能够尽可能帮忙。而让档期决定电影生产，甚至影响电影质量，无疑是本末倒置。

这似乎走入了一个恶性循环。

电影质量下降导致电影过分依赖档期，而档期反而会影响电影质量。也正是因为这个循环，当观众走进电影院，抬头看看排片表，黯然离开。

于是在今年的 10 月 1 日，总共有 879.6 万人走进了电影院，比去年下降了 67 万，票房同比下降 3780 万。相比去年，今年国庆票房很可能出现明显的下滑。

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(原标题：都已经国庆节了，为什么我们的电影院里还是没好电影可以看？)