从河西走廊到陇上江南，从陇东大地到甘南草原，陇原乡村发生翻天覆地变化，更多的乡村走出山间，火热出圈，诉说着山水间的诗意与美好。最新发布的中国·甘肃乡村旅游发展指数显示，近年来，游客需求从观光式向体验式、高频次转变，个性化、品质化、特色化消费趋势明显。通过这些变化，感知乡村游客需求迭代更新，洞察市场发展趋势。

2019、2024年甘肃乡村游客消费分布（%）

一是从“基础消费”到“体验消费”，乡村旅游消费多元化。与2019年相比，2024年，“美食”“交通”与“特色民宿”消费占比高，随着旅游消费不断升级，游客不再只是看风景，而是希望深入当地生活，品味当地文化，享受更有文化味的旅行。以“甘味”为代表的特色产品以及手工艺产品带动游客购物增加，乡村游客购物占比从2019年的3%上升至2024年的18%。

2024年甘肃乡村游客出游动机（%）

二是从“看山看水”到“见人见物见生活”，旅游出行松弛化。休闲放松、亲近自然、亲子游玩、体验文化是人们选择乡村旅游的主要原因，约有80%的游客为“逃离城市、疗愈身心”到乡村旅行，休闲度假游与生态康养游、亲子游更受消费者青睐。

2019年、2023年与2024年甘肃乡村旅游接待省外游客量（万人次）

三是从“本省主场”到“跨省热圈”，客源市场多元化。一方面，甘肃省内客源持续稳固，构成甘肃乡村旅游发展的基本盘，省内游客占比在80%以上；另一方面，省外吸引力持续跃升，乡村“朋友圈”持续扩大，2024年省外客源较2019年增长80%以上。省外客源方面，以陕青新宁为核心的西北区域作为第一大客源市场，为甘肃贡献了40%左右的省外客源，“跨省周边游”成为乡村旅游年度关键词，以北京、上海、天津为主的一线城市贡献显著，以武汉为主的南方客源市场展现出强劲的增长潜力。

2024年较2019年各年龄段乡村游客人次增速（%）

四是从“年轻力量”到“银发潮流”，游客年龄多层次覆盖。中青年是乡村出行主力，60%的乡村游客年龄集中在20岁到50岁之间。银发市场是各个年龄段中增速最快的群体，2024年，50岁以上游客人次较2019年增长180%，康养民宿、慢游线路点燃“夕阳红经济”，亲子游、研学游等产品吸引更多家庭群体出游，亲朋聚会。

2024年较2019年甘肃乡村游客停留时长增速（%）

五是从“匆匆过客”到“深度住客”，乡村停留深度化、高频化。多元产品以及中远途游客增加带动游客停留时长增加，以度假为核心的乡村“深度游”“慢体验”成为趋势，2024年，在乡村停留4-5天的人群较2019年增长900%以上，越来越多的游客愿意花更多时间享受乡村慢节奏的旅行方式。乡村游客出行展现高频性，20%以上的“乡村粉”年平均去乡村5次以上。

2019、2024年甘肃乡村旅游出行距离占比分布（%）

六是从“家门口的风景”到“远方的诗意”，乡村出行短途化、碎片化。一方面，城市周边2小时车程圈出行是主流，自驾是游客出行的主要交通方式，说走就走的旅行成为常态；另一方面，出行距离200公里以上、车程3小时以内的远途深体验承载更多的诗意与美景，成为众多游客出行的重要选择。

从旅行到旅居，从最初的“走马观花”式打卡，到如今追求深度体验的“沉浸式”旅行，随着露营、音乐节、乡村研学等消费新场景涌现，游客尽享乡村“潮”生活，深入融入乡村生活，奏响陇原乡村休闲旅游新乐章。（文／刘耀芳）

来源：新华财经

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