对于普通消费者而言，一场新品发布会中，相比厂商们比拼的各种参数和配置，最影响决策的或许还是价格。
而最近一个月来，无论是上游供应链，还是终端厂商，都围绕着同一个话题不断释放信号：“涨价”。
在10月终端新机潮来临之前，市场上就已经对联发科和高通旗舰SoC涨价进行过一轮分析。在高通骁龙8至尊版正式发布之前，知名分析师郭明錤曾透露，这一芯片的单价将涨价15%至180美元，由于出货量大部分在第四季度，将会对高通这一季度的营收带来显著贡献。
高通的涨价与台积电3nm工艺成本问题相关，上一代骁龙8Gen3采用的是4nm制程工艺，而骁龙8至尊版与联发科天玑9400均采用台积电最新的第二代3nm制程打造，毫不意外，芯片开发所需要投入的大量成本将部分涨幅转移给下游客户。
从目前已经发布的新机来看，除了vivo X200系列和OPPO Find X8系列采用天玑9400外，小米、荣耀、iQOO、一加均采用了骁龙8至尊版，接下来Realme真我、努比亚、红魔、Redmi等品牌11月即将发布的新机，以及一系列Ultra版本不出意外也将搭载骁龙8至尊版处理器。
不仅仅是处理器，内存、屏幕、电池等核心元器件也普遍面临价格上涨的趋势。对于涨价问题，小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾表示：涨价主要受两大因素影响。一方面，旗舰处理器升级至新的3nm制程，导致工艺成本大幅增加；另一方面，内存经过一年的持续涨价，现已达到高点，尤其是大内存版本的价格涨幅更为明显。
从价格来看，各家涨幅在100元、200元、300元不等，其中小米15系列起售价上涨了500元，也由此引发广泛讨论。不过，此前小米14是8GB内存的版本3999元，而随着安卓旗舰陆续告别8GB内存时代，标准版均从12GB起步，对比12GB+256GB的配置，小米15比上一代涨了200元。
事实上，在小米15系列发布之前，小米董事长雷军在社交平台上表示：“去年我跟大家说过，小米14肯定是最后一次定价3999。今年元器件成本上涨非常多，另外我们在研发上投入也非常大，小米15确实需要涨价。”
多家厂商高管在发布会上或采访环节均回应了市场关心的“涨价”和“降配”问题。10月30日，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，“即使芯片价格涨得很厉害，从我们自己的角度来讲，也要坚持最初的设计。”需要注意的是，荣耀上一代Magic 6起售价为4399元，此次荣耀Magic 7起售价4499元，与小米15和一加13的起售价一致。
也有品牌“咬牙”将起售价控制在了4000元以内。10月30日，vivo旗下iQOO 13系列手机正式发布，起售价为3999元。不过，多位业内人士指出，iQOO 13定位聚焦游戏用户和电竞场景，在影像方面做出了一些“妥协”。
在一众安卓阵营的手机发布会上，苹果再次作为对标而频繁出现。
持续追赶苹果的小米这一次继续全方位对标苹果，例如小米在介绍边框的细节时强调，小米15不但做到了真正的四边等窄设计，而且将边框的窄度进一步缩到了1.38mm，比iPhone 16 Pro的1.41mm还要窄。
除了在硬件上“死磕”苹果，小米在软件上选择“融入”苹果，在介绍小米澎湃OS 2时，小米集团手机部副总裁金凡宣布，小米HyperConnect全面支持苹果设备，用户只需在苹果设备上安装小米互联服务，即可在iPhone和小米手机之间轻松进行文件互传，实现一键收发。
一加也在加入iPhone的“朋友圈”，根据一加官方介绍，全新“一碰互传”功能即将登陆一加 13，有了这个功能，便可以与身边的iPhone用户朋友实现传照片、传视频、传文档。
vivo除了在影像方面对标苹果外，还发布了vivo X200 Pro mini版本，这也是在新一轮新品周期中，截至目前唯一一家发布Pro级小直屏的安卓厂商。
OPPO直接盯上了苹果的存量用户，在OPPO Find X8系列发布会后的媒体采访环节，OPPO首席产品官刘作虎直言，“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”他表示，苹果的存量用户很多，这对任何一个安卓品牌来讲都是很大的机会，
今年以来，各大厂商都在主打AI技术，苹果也在近期正式发布了Apple Intelligence，赵明直言，在AI方面，荣耀的很多体验已经远远超过苹果。
主流厂商们不约而同地对标苹果，真实意图在于对高端市场的势在必得。据记者统计，截至目前发布的新机中，vivo、OPPO、小米和荣耀都推出了Pro系列，价格集中在5000元-7000元区间，这也是iPhone 16系列目前所处的价格带。值得一提的是，不少厂家在进行参数对比时，跨过了iPhone 16标准版，直接对标了Pro系列。例如，小米15系列对标的是iPhone16 Pro，小米15 Pro则直接对标iPhone16 Pro Max。
近两年，在持续饱和的智能手机市场，高端产品展现出了持续的需求弹性。第三方机构IDC数据显示，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。而华为出货量的稳步回升推动高端市场份额的增长。第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。
高端旗舰机型的市场需求扩大，厂商们自然不会放弃这一机遇，正如刘作虎所说的，“5000元-6000元这个手机市场很大，为什么不做？我们觉得OPPO在这个市场的机会和潜力很大。”
不过，“虎口夺食”并不容易。凭借年度新品上市，苹果在第三季度以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。根据苹果截至9月底的最新季度财报，iPhone表现尤为突出，销售额达462.2亿美元，比去年同期的438亿美元增长5.5%。
与此同时，iPhone15系列今年已经经历了多轮降价，进入第四季度，在双11大促期间，iPhone16系列首发一个月，官方罕见降价以刺激需求上涨。当国产安卓无奈涨价与苹果主动降价共同搅动市场池水，行业格局也在悄然变化。